3月21日“世界睡眠日”当天,MLILY梦百合召开了主题为“别睡硬床”的品牌发布会,梦百合家居董事长倪张根发布了一场线上主题演讲,普及睡硬床可能带来的危害,呼吁国人“别睡硬床!”,并发布“100万张硬床垫改造计划”,期望消费者通过从体验一张薄垫开始,从而逐步认识到睡硬床的危害,认识到正确的睡眠观。
值得注意的是,艾媒咨询于3月12日发布的《2024年中国硬床垫使用现状及潜在危害调研》报告显示,65.1%的消费者目前仍在使用相对传统的硬床垫。而MLILY梦百合自2008年创立以来坚持不做硬床,并持续呼吁国人改变睡硬床习惯,始终秉持“不用椰棕、不碰乳胶、不做硬床”致力于提升人类的深度睡眠。
别睡硬床!和硬床说“不”
“别睡硬床!别睡硬床!别睡硬床!这是我向大家发出的发自内心的呼吁,你可以理解成这里有商业利益,但更大的我认为是对消费者的善意。”在发布会上,倪张根多次呼吁国人“别睡硬床”,并对硬床定义、硬床使用现状、硬床危害等进行了系统的普及。
2023年,全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会基于超3万人的调研,发布了《中国国民睡眠质量普查报告》,报告显示,63.4%的受访者认为自己目前的寝具软硬度不合适;2024年,艾媒咨询发布的《2024年中国硬床垫使用现状及潜在危害调研》报告显示,92.3%消费者反映睡硬床垫带来过腰脊椎疼痛的感受。
然而,尽管如此,睡硬床的传统观念依然广泛存在,艾媒咨询发布的上述报告显示,75.1%的消费者对“睡硬床对腰好”这一传统观念表示出认同的态度,65.1%的受访者目前仍然睡在传统的硬床垫上。
所谓硬床,指的是铺了褥子的木板床、椰棕床垫、表层没有舒适层的劣质弹簧床垫等,根据莎楚标准实验室推出的国际通行的床垫硬度等级和标准,或国内即将实施的GB/T43007-2023《床垫硬度等级分布测试与评价方法》,床垫软硬度分为10个等级,等级越低床垫越硬。
中国人睡硬床的习惯由来已久。床垫品类在我国起步较晚,1980年代,当床垫行业在美国已有百年发展史时,弹簧软床才随着一些海外品牌入驻中国而受到关注,直到2000年后,大多数中国本土床垫企业才纷纷成立——而在此之前,中国人已经睡了数千年的土炕、木板床等硬床,这导致了睡硬床的观念根深蒂固。
然而,由于人体正常的身体曲线是S形,硬床的贴合度差,当人体躺在硬床上的时候,颈椎、腰椎会悬空、失去支撑,直接造成睡感不舒服、频繁翻身、睡眠质量差,久而久之会引起肌肉疲劳、脊椎生理曲度改变、腰椎间盘突出、颈椎间盘突出等健康问题。
2021年6月,《柳叶刀》刊登的一篇涉及165项研究的综述显示:腰痛是全球生产力损失的首要原因,也是126个国家健康寿命损失的头号杀手,全球致残首因。
腰痛的普遍性使睡眠的影响逐渐受到医疗界的关注,倪张根介绍:“现在我们发现我们并不孤独,有越来越多的医生,他们认同我们的观点,他们通过各种渠道去告诉消费者,一张软硬适中的床垫才是好床垫,我在这里边向他们表示感谢,也向他们表示敬意。”
根据艾媒咨询报告和医生们的观点,硬床的危害主要有五类:⽆法完全贴合身体曲线,容易引发脊椎变形;使腰部悬空,腰部肌肉无法充分放松休息,易引发、加重腰酸背痛;使身体不能充分放松,导致辗转反侧,减少深度睡眠时间;对患脊柱、褥疮疾病的中⽼年,有可能会加剧症状;对处于成长发育期的儿童,会影响脊椎健康发育。
推出解决方案——发布正确睡眠观
不睡硬床,睡什么?发布会上,MLILY梦百合发布了“正确睡眠观”,指出“太硬、太软都不对,舒适与支撑平衡才是好床垫”。即根据软硬度等级评定,硬度等级位于3至6区间、软硬适中的床垫才是消费者的理想选择。
西班牙学者Kovacs FM发布在《柳叶刀》的一篇论文显示,在一个对照实验中,313个腰痛病人被分为实验组和对照组,其中一半的病人睡“硬床”,一半的病人睡“中软床”,经过三个月观察后,结果发现,睡“中软床”的病人,腰痛恢复速度比睡“硬床”病人快1倍。
“中软床”即软硬适中、舒适与支撑平衡的床垫,倪张根介绍,这种床垫的特性是:“贴合人体曲线,均衡承托身体各部位;均匀分散压力,让身体肌肉充分放松;保持人体脊椎自然S型,呈放松的状态;不阻塞血管,能保障血液微循环通畅。”
中软床的核心代表是乳胶床垫和记忆绵床垫。倪张根介绍:“过去这几年,我是乳胶坚定的反对者,因为乳胶存在生产过程污染、容易粉化等一系列问题,乳胶三四十年前在欧洲、美国曾经流行过,但是现在都破产了。不过今天我们讲乳胶是当友商来讲的,因为乳胶也是比较软的,也是有支撑的,他的流行恰恰印证了硬床的不好。”
记忆绵是由NASA于1962年研发、用于缓解宇航员起飞降落过程中所承受的巨大冲击力的材质,具有良好的回弹性和贴合度,能够均匀分散人体躺下时所受到的压力,和“硬床”是天然的对立面。
90年代,美国著名床垫品牌泰普尔将这一技术应用于睡眠领域,在西方获得了巨大的成功。随后,MLILY梦百合通过自主研发,在传统记忆绵的基础上实现了技术修正,推出非温感R0压绵,改善了传统记忆绵在低温下会变硬的缺陷,并获得了中国、美国、丹麦、加拿大四国的发明专利。
倪张根介绍,经外部学术机构和医疗机构实验证明,梦百合0压绵床垫平均贴合度达82.45%,这就意味着更大的人体与床垫的接触面积,带来更好的缓压效果——可以平均减少43.6%的人体与床垫接触时产生的压力,由此带来睡眠质量的提升,入睡所用的时间平均减少49%、深度睡眠时间平均提高38.1%、快速眼动睡眠平均提高235.31%,极大地提高对体力和脑力的恢复效果。
倪张根表示,由于传统的硬床在中国有大量的受众基础,大部分厂商在明知硬床不好的情况下选择生产和销售硬床,这加大了普及正确睡眠观的难度:“我们是行业的逆行者,逆行确实是很痛,我们一定因此失去了大量的销售机会,但我们不后悔。”
为了改变国人睡硬床观念,提升国人睡眠质量,多年来,MLILY梦百合一直在积极地创造机会让人们真正感受硬床和中软床的区别。一方面,推行“180天免费试睡”,给足消费者安全感去尝试MLILY梦百合0压绵产品,睡足180天后如果不满意可以退货;一方面,和全季、亚朵、如家等连锁酒店合作,开拓了120万间酒店0压房,让商旅一族直接体验产品。
在本次发布会上,倪张根正式宣布推出“100万张硬床垫改造计划”,期望在消费者的硬床垫上铺一张薄床垫体验,从一张薄垫开始改变消费者的睡眠质量。
通过发布会现场对照实验可知,当实验人员躺在一张硬床垫上时,传感器传递的数据显示,实验人员的头、背、臀、小腿等凸起部位受到较大压力,当在该硬床垫上加铺一块梦百合薄床垫后,传感数据显示,该实验人员身体各凸起部位受到的压力显著减小。
一直在呼吁,一直在成长
自2008年成立以来,MLILY梦百合就持续不断地在呼吁国民改变睡硬床观念,16年来,通过论坛、展会、品牌活动、媒体采访、抖音直播等方式,倪张根和MLILY梦百合反复地做着“别睡硬床”的科普。
2015年,倪张根在一场品牌发布会上向在场数十家媒体深深鞠了一躬,表示感谢媒体的聆听,9年后的3月21日“世界睡眠日”这天,倪张根在直播中对着镜头再次鞠了一躬:“在这里我发出呼吁,我希望我们大家能把健康睡眠理念带给更多人。”
“我们一直在呼吁,我们也一直在成长,2016年我们在A股上市,当年的销售额是17.23亿,2022年梦百合全球是80.17亿的销售。”倪张根介绍,MLILY梦百合如今在全球有6大生产基地,分布在中国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国,以全球化供应链布局全球销售,建立了超10000家销售终端,产品畅销全球110个国家和地区,并通过收购、战略合作等方式,在全球多个国家布局了连锁渠道品牌。
财报数据显示,自2016年上市至2022年,梦百合家居已在全球销售了超1亿件产品,这在家居行业是个庞大的数字。
盖得排行显示,MLILY梦百合位于中国床垫品牌推荐榜Top3,盖得排行是以科学公正为考量标准的一家排名机构,谢绝竞价排名,在业内外享有极高的权威性。
与梦百合的成长同时进行的,是记忆绵材质在海外市场发展更为成熟。倪张根介绍,公开数据显示,记忆绵材质在美国的渗透率在45%以上。然而,相比欧美市场,在睡硬床传统观念的影响下,作为中软床代表的记忆绵床垫在中国渗透率仍然很低,改变睡硬床观念依然任重道远。
值得注意的事,虽然记忆绵材质在国内渗透率很低,但已处于一个增长的态势。2023年前三季度梦百合国内自主品牌增长超50%,未来或仍将维持较快增长。
随着生活节奏加快、生活压力变大等问题,睡眠障碍在当今社会愈加普遍,为唤起全民对睡眠重要性的认识,国际精神卫生和神经科学基金会在2001年发起“世界睡眠日”,MLILY梦百合选择在“世界睡眠日”当天发布“正确睡眠观”,是为唤起全民对科学、健康睡眠方式的认知和重视。